Deti z SAE ovládajú rodinné nákupy

Budúci spotrebitelia sú tu: Ako post-gen Z formuje nákupné rozhodnutia v domácnostiach v SAE

V Spojených arabských emirátov sa čoraz viac detí zúčastňuje na rodinných nákupných rozhodnutiach – a to sa neobmedzuje len na hračky a občerstvenie. Nedávny medzinárodný prieskum trhu odhaľuje, že Generácia Alpha, narodená po roku 2010, má významný vplyv na nákupné rozhodnutia svojich rodičov, od online platforiem po police supermarketov.

Digitálni domorodci: Noví rozhodovatelia v domácnosti

Spoločnosť GWI (predtým GlobalWebIndex) uskutočnila prieskum medzi viac ako 20 000 deťmi vo veku 8 až 15 rokov na celom svete a výsledky sú ohromujúce: väčšina detí vo veku 8-11 rokov aktívne vplýva na to, čo sa ocitne v nákupnom košíku — od cereálií po potreby pre domácnosť.

Rodičia v SAE tiež potvrdzujú tento trend. Deti čoraz viac pozorujú online nakupovanie svojich rodičov, prispievajú k výberu a dokonca majú svoje vlastné zoznamy želaní. Tie zahŕňajú nielen hračky alebo školské potreby, ale aj 'dospelácke' položky ako módne doplnky, dekorácie do domácnosti či oblečenie pre rodičov.

Sila obsahu: YouTube, TikTok a digitálni influenceri

Vplyv detí nie je náhoda: Generácia Alpha sa narodila do sveta, kde obrazovky a online obsah sú súčasťou každodenného života. Denne sa stretávajú s influencermi, odporúčaniami produktov a videami o rozbaľovaní, ktoré ich zabávajú a formujú ich hodnotové systémy.

Odborníci veria, že deti často dôverujú video influencerom viac než vlastným rodinným príslušníkom. Tento nový druh 'digitálnej dôveryhodnosti' výrazne pretvára nákupné vzory.

Rola emocionálneho rozhodovania

Hoci deti nedržia kreditnú kartu, čoraz viac sa stávajú emocionálnymi rozhodovateľmi v domácnosti. Marketingoví odborníci už necielia len na rodičov, ale priamo oslovujú deti, považujúc ich za kľúčových hráčov v nákupnom procese.

Ako reagujú značky? Ponúkaním hravých, personalizovaných zážitkov, gamifikovaných reklamných kampaní a zdôraznením hodnôt ako udržateľnosť a jedinečnosť. Produkty v obchodoch sú čoraz častejšie umiestnené na úrovni očí detí, zatiaľ čo webové stránky vizuálne 'hovoria' jazykom mladšieho publika.

Nová krajina pre budovanie identity

Nakupovanie dnes nie je len o uspokojení potrieb. Pre Generáciu Alpha je voľba produktov spôsobom budovania identity: čo si vyberú alebo požadujú od svojich rodičov, vyjadruje ich vkus, jedinečnosť a spôsob, akým sa chcú prezentovať svetu.

Preto je pre značky nevyhnutné zabezpečiť emocionálne spojenie s výrobkom. Ak je produkt vzrušujúci, trendy a zachytáva detskú predstavivosť, stane sa nielen nákupným rozhodnutím – ale osobným zážitkom, s ktorým sa deti môžu stotožniť.

Záver

V SAE aj globálne je jasné: nákupné rozhodnutia už nie sú výhradne v rukách rodičov. Generácia Alpha nielenže formuje, ale v mnohých prípadoch riadi tieto rozhodnutia — cez svoju digitálnu zručnosť, online prítomnosť a emocionálny vplyv. Budúci spotrebitelia sú už tu, aktívne ovplyvňujúce súčasnú ekonomiku — najmä najmladší z nás.

(Na základe tlačovej správy spoločnosti GlobalWebIndex na výskum trhu.)