Nová éra literatúry vďaka BookToku
Ako BookTok revolúcionizuje svet literatúry?
Ak chcete, aby sa kniha stala virálnou alebo aby predaj špeciálnej edície vystrelil, hashtag #BookTok na TikToku môže byť odpoveďou. Súčasný stav vo svete literatúry je taký, že ak vidíte knihu všade, pravdepodobne za ňou stojí BookTok. Za posledných päť rokov BookTok výrazne zvýšil globálny predaj kníh a rozšíril diverzitu v rámci vydavateľského priemyslu. Jasným príkladom je román Colleen Hoover "It Ends With Us," ktorý bol nedávno sfilmovaný kvôli jeho masívnej popularite a dostal zmiešané recenzie po celom svete. Predaj tejto knihy z roku 2016 vzrástol medzi rokmi 2020 a 2021 o zhruba 700%, pričom Hoover bola druhou najlepšie predávanou autorkou na BookToku v roku 2024 so zhruba 2 miliónmi predanými kópiami.
Zrodenie bestsellerov
"Počas pandémie nikto naozaj nevydával nové knihy a mnohé knihy vydané pred piatimi až desiatimi rokmi sa stali populárnymi," hovorí 24-ročná tvorkyňa obsahu s viac ako 916 000 sledovateľmi. Hashtag #BookTok, vedľajší produkt lockdownu, inšpiroval mnoho mladých ľudí k vytváraniu obsahu zameraného na knihy, čím sa vytvorila medzinárodná komunita milovníkov kníh, ktorá dokonca predbehla dosah Bookstagramu.
Silný vplyv fenoménu BookTok možno pozorovať aj na príklade knihy "The Song of Achilles" od Madeline Miller, ktorej predaj rástol po tom, čo virálne video na TikToku urobilo z nej bestseller. Toto bol len začiatok toho, ako niekoľkosekundové videá zmenili spôsob, akým sa knihy prenášajú na trh. Nadšenci kníh ich buď vášnivo milovali, alebo boli dojímavé k slzám zo svojich obľúbených kníh, kritizovali ich alebo sa obliekali ako ich hrdinovia, čím okamžite robili z kníh bestsellery. Vydavatelia sa teraz obracajú na vplyvných BookTokerov a ponúkajú im platby alebo knihy zadarmo výmenou za propagáciu titulov vo videách na TikToku.
Vďaka BookToku sa stalo rozpoznateľnými mnoho autorov vrátane Sarah J. Maas, V. E. Schwab, Holly Jackson, Emily Henry, Alice Oseman a dokonca aj klasický ruský spisovateľ Fjodor Dostojevskij. V roku 2024 Sarah J. Maas, autorka fantasy sérií "Throne of Glass," "A Court of Thorns and Roses," a "Crescent City," predala takmer 5 miliónov kópií len za prvú polovicu roka. Aj keď bola Maas relatívne populárna vo svete young adult (YA) literatúry už pred érou BookToku, uznala, že jej bezprecedentná sláva je vďaka BookToku.
Zaujímavé je, že niektorí autori si na platforme zaistili veľké vydavateľské dohody po tom, čo upútali pozornosť vydavateľov s virálnymi konceptuálnymi videami. Debutové video pre "Lightlark" Alexa Asteri, kolumbijsko-amerického autora, sa stalo takým populárnym, že viedlo k zmluvám na knihy i film a jeho román sa dostal na zoznamy bestsellerov ešte pred jeho vydaním.
Kvitnúca éra diverzity
Podľa Zoulfa otvorili odporúčania z úst do úst šíriace sa cez platformu dvere pre diverzitu. Verí, že keď si čitateľ vezme čas na odporúčanie knihy na TikToku, môže to naň skutočne zapôsobiť: "Je to veľmi organické a skutočné, keď vidíte ľudí plakať a hovoriť, že kniha je úžasná."
Nové spôsoby objavovania
Zoulfa dodáva, že BookTok rozkladá komunikačné bariéry po celom svete: "Diskusia o diverzite, ktorá teraz prebieha na TikToku v súvislosti s knihami, pomáha ľuďom rozširovať svoje obzory knihami, o ktorých by nikdy nepremýšľali čítať alebo o ktorých dokonca ani nevedeli."
BookTok zaznamenal významný rast za posledných päť rokov s dôrazom na marginalizované komunity. Napriek tomu cíti, že stále existuje priestor na zlepšenie: "Dúfam, že sa stane ešte rozmanitejším a inkluzívnejším. Je skvelé, ako ďaleko sme sa dostali, ale myslím si, že ešte je pred nami veľa práce, a chcem vidieť, ako kníhkupectvá a vydavatelia dávajú viac priestoru neväčšinovým tvorcom a autorom."
Mnoho kníhkupectiev po celom svete už zriadilo špeciálne sekcie pre odporúčania z BookToku, kde je vplyv BookToku pôsobivý: "Existuje miesto pre každého čitateľa a každý, kto sa chce stať čitateľom, nájde svoj zápas. Toto je jedna z najfarebnejších komunít, v ktorej som kedy bol súčasťou. Navždy zmenil svet vydavateľstva a kníhkupectiev."
