Reklamné povolenie mení podmienky online propagácie

Nové predpisy pre sociálne siete – "Reklamné povolenie" prichádza

Spojené arabské emiráty urobili ďalší krok smerom k regulácii digitálneho priestoru: do troch mesiacov vstúpi do platnosti takzvané "Reklamné povolenie", ktoré sa stane povinným pre každého, kto uverejňuje reklamy na sociálnych sieťach. Iniciatíva si kladie za cieľ zvýšiť transparentnosť v online reklame, posilniť ochranu spotrebiteľa a rozvíjať digitálnu reklamnú ekonomiku.

Kto bude povinný mať nové povolenie?

Podľa novej regulácie musí každá fyzická osoba, ktorá uverejňuje platený alebo neplatený reklamný obsah na svojich sociálnych sieťach, získať reklamné povolenie. To sa vzťahuje na reklamy na platformách ako Instagram, Facebook, WhatsApp a ďalšie. Prvých tri roky bude povolenie poskytované zdarma Radou médií SAE, ale očakáva sa, že neskôr sa zaň bude účtovať poplatok.

Nasledujúce kategórie sú z regulácie vyňaté:

Tí, ktorí propagujú svoje vlastné produkty alebo podnikanie.

Jednotlivci mladší ako 18 rokov, ak je obsah vzdelávací, kultúrny alebo športový a je v súlade s vekovými reguláciami.

Aké sú podmienky na získanie povolenia?

1. Minimálny vek 18 rokov (s výnimkami za určitých podmienok).

2. Platná komerčná licencia súvisiaca s elektronickými médiami vydaná príslušnou autoritou pre ekonomický rozvoj alebo v slobodnej zóne.

3. Pre žiadateľov mladších ako 18 rokov musí byť licencia na činnosť v mene rodiča alebo zákonného zástupcu.

4. Turisti a návštevníci môžu taktiež žiadať o licenciu, ak činnosť vykonávajú prostredníctvom lokálne licencovanej agentúry.

Aké pravidlá musia byť dodržané?

Reklamy môžu byť uverejnené len na účte sociálnych médií registrovanom s povolením.

Číslo reklamného povolenia musí byť jasne viditeľné na rozhraní účtu.

Žiadna iná osoba alebo spoločnosť nemôže inzerovať prostredníctvom daného účtu, aj keď má povolenie.

Ak reklama podlieha osobitnému povoleniu autority, musí byť toto povolenie získané vopred.

Uverejnený obsah musí byť v súlade so štandardmi mediálneho obsahu, najmä so zákazmi klamlivej reklamy.

Kde žiadať o povolenie?

O povolenie je možné žiadať online na oficiálnej webovej stránke Rady médií SAE:

www.uaemc.gov.ae

Prečo je to potrebné?

Rozhodnutie sa opiera o rýchly rast priemyslu digitálneho obsahu a transformáciu mediálnej spotreby. Úrad chce vytvoriť flexibilné a aktuálne regulačné prostredie, ktoré:

podporuje rast reklamnej obsahovej ekonomiky,

robí digitálny trh SAE konkurencieschopnejší,

chráni spotrebiteľov pred klamlivými alebo nezákonnými reklamami,

a podporuje tvorivé talenty a investície.

Čo sa stane, ak sa niekto nepožaduje?

Podľa zákonov SAE môže online predaj alebo poskytovanie služieb bez obchodnej licencie - vrátane propagácie na sociálnych sieťach - viesť k vážnym postihom:

pokuta až do výšky 500 000 dirhamov,

propadácia produktov,

alebo dokonca trestné stíhanie.

Nový federálny mediálny zákon, ktorý vstúpil do platnosti 29. mája, umožňuje sankcie až do 1 milióna dirhamov za neoprávnené mediálne aktivity alebo porušenia náboženských hodnôt.

Zhrnutie

Uvedenie "Reklamného povolenia" otvára novú éru v digitálnej reklame v SAE. Regulácia robí reklamy na sociálnych sieťach transparentnejšími, regulovanejšími a bezpečnejšími, pričom podporuje rast kreatívneho priemyslu a posilňuje digitálnu ekonomiku krajiny. Pre tých, kto zarába prostredníctvom obsahu na sociálnych médiách, je dôležité porozumieť pravidlám a dodržiavať ich.

(Zdroj článku: Oznámenie Rady médií SAE.)