Revolučný Biely piatok: Rastúce výdavky v SAE

Nakupná revolúcia v SAE: Biely piatok 2025 trojnásobne zvýši výdavky nad priemer MENA

Biely piatok, unikátna odpoveď Blízkeho východu na západné výpredaje Čierny piatok, sa už osvedčil ako najväčšia komerčná udalosť roka v celom regióne. Avšak zatiaľ čo mnohé krajiny sa stále sústredia na lacné, masové nákupy, spotrebitelia v Spojených arabských emirátoch utrácajú viac vedome a emocionálne motivovane. Podľa najnovšieho výskumu sa počas Bieleho piatku 2025 budú kupujúci v SAE míňať troch nákrát viac v porovnaní s priemernou hodnotou MENA regiónu—a tento rozdiel sa stále zväčšuje.

Zmena v myslení spotrebiteľov

Podľa spoločnej štúdie od Flowwow a Admitad sa nákupné zvyky v Spojených arabských emirátoch výrazne menia. Spotrebitelia sú menej zameraní na hľadanie najväčších zliav alebo kupónov a skôr sa sústreďujú na nákupy, ktoré pridávajú hodnotu ich každodennému životu alebo majú určité emocionálne významy. Tento posun v perspektíve nielenže transformuje individuálne spotrebiteľské rozhodnutia, ale tiež prispieva k rastu digitálneho obchodu v celom regióne MENA.

E-commerce trh sa odhaduje, že dosiahne hodnotu 80 miliárd dolárov do roku 2029, vďaka tomu, že je zameraný na kvalitné nakupovanie. Tohtoročná ponuka Bieleho piatku bude oficiálne prebiehať od 20. do 30. novembra a zapoja sa do nej aj hlavní hráči na trhu ako Amazon.ae.

Spektakulárny rast dát

Na základe údajov o predaji z novembra 2023 a 2024 bolo analyzovaných viac ako 4,5 milióna objednávok, pričom Biely piatok zostáva najrušnejším obdobím roka v oblasti maloobchodu. Celkový obrat tovaru sa zvýšil o 40 %, zatiaľ čo počet objednávok prekročil predchádzajúci rok o 20 %. Ešte zaujímavejšie je, že online nakupovanie sa za mesiac zvýšilo takmer o 10 %, čo naznačuje, že digitálne nakupovanie naďalej rastie.

Nakupujúci v SAE: Hodnota košíka trikrát vyššia

Priemerná hodnota objednávky v regióne vzrástla z 33,5 dolára na 38 dolárov, avšak v Spojených arabských emirátoch táto hodnota presiahla 103 dolárov v porovnaní s minulým rokom, kedy to bolo 95 dolárov. Tento trojnásobný rozdiel dobre odráža kúpnu silu spotrebiteľského segmentu a rozšírenie návykov na nákup s pridanou hodnotou.

Podľa výskumu iba 14 % z nich využilo kupóny počas nakupovania, zatiaľ čo 21 % uprednostňovalo cashback alebo zľavy na základe vernostných programov. Posledne menované predpokladajú dlhodobú angažovanosť a vernosť, čo naznačuje, že spotrebitelia už nehľadajú len jednorázové výpredaje, ale hľadajú hodnotu.

Ktoré sektory profitujú najviac?

Najväčší rast bol zaznamenaný v kategóriách elektroniky (22 %) a módy (21 %). Vyrazný nárast však nastal aj v sekciách súvisiacich s domácnosťou a životným štýlom. Kategória dom a záhrada ukázala rast o 18 %, hračky a hobby produkty rástli o 6,5 %, automobilové doplnky o 6 %, detské produkty o 5,5 %, kozmetika a osobná starostlivosť o 5,4 % a kategória šport a zábava o 5 %.

Tento trend potvrdzuje, že spotrebitelia už nehľadajú len bežné každodenné položky, ale produkty, ktoré poskytujú radosť, zážitok a pohodlie—pre seba alebo ako darčeky pre ostatných.

Kultúra darovania ako ekonomický motor

Dáta z platformy Flowwow tieto trendy tiež potvrdzujú. Platforma zaznamenala nárast hodnoty predaja o 96 %, zatiaľ čo počet objednávok sa zvýšil o 72 %. Priemerná suma nákupu sa pohybovala okolo 350 dirhamov, čo tiež predstavuje nárast oproti predchádzajúcemu roku.

Darčeky bez kvetov dosahovali mimoriadny úspech, ako balóniky, jedlé kytice, hračky (180 % rast), kozmetické produkty (150 %), sladkosti (70 %) a dary do domova (50 %). Medzi špecifickými typmi produktov sa osvedčili izbové rastliny (83 %), gurmánske balíčky (285 %) a jedlé darčekové kytice (61 %). Tieto údaje jasne ukazujú, že Biely piatok už nie je len časom na 'veľké nakupovanie', ale čoraz viac príležitosťou na darovanie a emocionálne motivované výdavky.

Silný rok očakávaný v roku 2025

Štúdia predpovedá, že sezóna Bieleho piatku v roku 2025 by mohla byť silnejšia než kedykoľvek predtým. Prognózy predpovedajú 14 % zvýšenie obratu tovaru, 11 % rast počtu objednávok, zatiaľ čo nákupy súvisiace s darovaním by mohli vzrásť až o 65 %.

Tento rast je podporovaný niekoľkými faktormi: vysokou kúpnu silou obyvateľstva, čoraz rozmanitejším spotrebiteľským segmentom, infrastrukturným rozvojom digitálneho obchodu (najmä pri mobilnom nakupovaní) a vládnymi iniciatívami na digitálny rozvoj.

Mladá generácia a digitálna dynamika

Motorom nakupovania sa stále viac stáva mladá, technologicky zdatná generácia, ktorá sa rýchlo prispôsobuje novým platformám, ponukám a nákupným príležitostiam. Táto generácia nielenže transformuje tradičný maloobchod, ale tiež vytvára novú, na zážitky zameranú spotrebiteľskú kultúru.

Takto Biely piatok 2025 nebude len komerčnou udalosťou, ale aj kultúrnym a ekonomickým momentom v SAE, ktorý opakovane posilní vedúce postavenie regiónu na MENA e-commerce mape. Dubaj a ďalšie hlavné mestá krajiny sa očakáva, že opäť vyniknú v oblasti predaja, inovácií a zákazníckych skúseností.

(Tento záznam bol pripravený na základe zdieľaných skúseností a príbehov čitateľov.)