SAE bojuje proti skrytým reklamám influencerov

Skryté reklamy cielené na promo akcie influencerov v SAE

Mediálna autorita v Spojených arabských emirátoch podniká prísne opatrenia proti influencerom a tvorcom obsahu, ktorí nepriamo alebo skryto propagujú obsah súvisiaci s fajčením, produktmi na vapovanie, alkoholom alebo nelegálnymi drogami. Toto varovanie sa stalo nevyhnutným kvôli narastajúcemu šíreniu skrytých reklamných praktík na sociálnych médiách, kde influenceri propagujú tieto produkty nie otvorene, ale prostredníctvom vizuálnych náznakov, umiestňovania produktov alebo nepriamych spojení.

Narastajúci tlak na influencerov

Mnohí influenceri žijúci v SAE hlásili, že často dostávajú ponuky od spoločností predávajúcich produkty na vapovanie. Tieto žiadosti zriedkavo obsahujú tradičné formáty reklamy; namiesto toho sa od influencerov žiada, aby napríklad len držali produkt vo videu alebo príbehu, alebo aby sa objavil v pozadí, čím obchádzajú oficiálne regulačné predpisy.

Tento postup je obzvlášť problémový, pretože sledovatelia, najmä mladí ľudia, sú výrazne ovplyvňovaní životnými štýlmi a voľbami osôb, ktoré sledujú. Skrytá reklama tak môže mať podstatný vplyv na publikum, hoci nepriamo.

Jasné pravidlá

UAE Mediálna rada explicitne vyhlásila, že akákoľvek reklama—či už priamá alebo nepriamá—súvisiaca s fajčením, alkoholom, drogami alebo spojenými produktmi je prísne zakázaná. Zákaz sa vzťahuje nielen na tradičné reklamy, ale aj na akýkoľvek vzhľad, ktorý skryto spája influencera s produktom.

Toto sa týka vizuálneho zobrazenia produktu, použitia identifikátorov značky, alebo dokonca obsahu opätovne zdieľaného inými osobami, ktoré posilňujú spojenie medzi influencerom a produktom. Podľa autority toto všetko porušuje mediálne zákony krajiny a môže mať vážne dôsledky pre zúčastnené osoby.

Implementácia povinnej licencie na reklamu

Mediálna rada nielen varuje, ale aj aktívne zasahuje proti porušeniam. V rámci tohto procesu bol zavedený systém povinných reklamných licencií, ktorý sa vzťahuje na každého jednotlivca alebo spoločnosť, ktorá chce zverejňovať reklamy na sociálnych mediálnych platformách.

Cieľom nového systému je chrániť verejnosť pred zavádzajúcim alebo škodlivým obsahom a zabezpečiť, aby všetky reklamné aktivity prebiehali v rámci transparentných a legálnych rámcov. V rámci tohto systému sa musia všetci influenceri zapojení do reklamných aktivít zaregistrovať a, ak je to potrebné, vyžiadať si predchádzajúci súhlas od príslušnej autority.

Čo sa považuje za reklamu?

Podľa predpisov sa za reklamu považuje akýkoľvek obsah, v ktorom sa produkt alebo služba objaví priamo alebo nepriamo s úmyslom zvýšiť jeho rozpoznateľnosť alebo akceptáciu. Toto sa týka platených spoluprác, ako aj príspevkov "ďakujem" za prijaté darčeky.

Pre produkty na vapovanie je napríklad považované za porušenie aj to, ak je influencer viditeľný s prístrojom vo videu bez toho, aby spomenul, že to je reklama. Autorita považuje tieto akcie za skrytú propagáciu, ktorú nemožno prehliadnuť.

Ochrana verejného zdravia a spoločenských hodnôt

Primárnym zámerom regulácie je ochrana spoločenských hodnôt a zdravia obyvateľstva. Vedenie SAE sa usiluje znížiť možnosť rozšírenia škodlivých návykov medzi mladšími generáciami, najmä v digitálnom priestore, ktorý môže rýchlo a intenzívne ovplyvniť správanie užívateľov.

Autorita verí, že nestačí filtrovať len priame reklamy; v modernom technologickom prostredí môže byť vplyv nepriamych propagácií rovnako významný, čo si vyžaduje prísne skrútenie takéhoto obsahu.

Spoločná zodpovednosť pre všetky strany

Mediálna rada zdôraznila, že dodržiavanie pravidiel nie je len povinnosťou influencerov, ale aj každého tvorcu obsahu prítomného na sociálnych mediálnych platformách. Prispievajúce účty—napríklad tie, ktoré zdieľajú alebo komentujú skryté reklamy—môžu byť tiež zodpovedné za podporu porušenia.

To je obzvlášť dôležité, keď je obsah influencera zosilnený partnerskou spoločnosťou alebo iným účtom, naznačujúcim partnerstvo, aj keď pôvodný obsah neobsahoval špecifickú reklamu.

Transparentnosť a zodpovedné tvorenie obsahu

Vláda Spojených arabských emirátov zostáva odhodlaná zachovať integritu digitálneho prostredia. Povzbudzuje influencerov a tvorcov obsahu, aby konali s úplnou zodpovednosťou v oblasti reklamy a aby hodnotili svoj zdieľaný obsah s nasledovateľmi nielen z právneho, ale aj etického hľadiska.

Moc sociálnych médií je nepopierateľná, a preto je zodpovednosť úmerne väčšia. Mladšie generácie, ktoré sa často spoliehajú na tieto platformy pri získavaní informácií, oprávnene očakávajú, že obsah, ktorý vidia, bude autentický, transparentný a nemanipulatívny.

Zhrnutie

Spojené arabské emiráty sú príkladom v regulácii digitálneho obsahu, s osobitnou pozornosťou venovanou svetu sociálnych médií. Úder proti skrytým reklamám súvisiacim s produktmi na vapovanie prináša nielen právne, ale aj spoločenské posolstvo: krajina berie výzvy verejného zdravia vážne a nedovolí, aby digitálny marketing bez hraníc ovplyvňoval jej občanov.

Influenceri by mali zohľadniť toto prísne regulačné prostredie a uprednostniť transparentné, etické tvorenie obsahu pre zachovanie dlhodobej dôvery.

(Zdroj článku: Vyhlásenie SAE Mediálnej rady.)